Totem pubblicitari: servono ancora o sono un mezzo di comunicazione superato?

I totem pubblicitari, quei maestosi pilastri di comunicazione che si ergono all’ingresso dei negozi, nei centri commerciali e lungo le strade, hanno da sempre giocato un ruolo di primo piano nell’arsenale di strumenti di marketing aziendale. Tuttavia, con l’avvento dell’era digitale e delle nuove tecnologie di comunicazione, sorge la domanda: servono ancora i totem pubblicitari o sono ormai un mezzo obsoleto?

Storia ed evoluzione

La storia dei totem pubblicitari è una testimonianza affascinante dell’evoluzione della comunicazione aziendale nel corso dei decenni. Originariamente, questi totem erano semplici strutture in legno o metallo, spesso realizzate artigianalmente, che ospitavano pannelli dipinti a mano. Questi pannelli erano progettati per attirare l’attenzione dei passanti e trasmettere il messaggio dell’azienda in modo visivamente accattivante. Questa fase iniziale della storia dei totem pubblicitari rifletteva l’approccio più tradizionale e artigianale alla pubblicità.

Con il passare del tempo, i totem pubblicitari hanno subito una notevole evoluzione. L’introduzione dell’illuminazione al neon ha rappresentato un punto di svolta importante. Questa innovazione ha permesso ai totem di essere visibili anche di notte, ampliando notevolmente il loro impatto. L’uso di neon ha aperto la strada a nuove possibilità creative, consentendo l’uso di colori accesi e forme più audaci per catturare l’attenzione del pubblico.

Tuttavia, l’evoluzione dei totem pubblicitari non si è fermata qui. Con l’avvento delle moderne tecnologie di visualizzazione, come i display a LED, questi strumenti di marketing hanno raggiunto un nuovo livello di flessibilità e interattività. I totem pubblicitari basati su schermi LED consentono alle aziende di mostrare messaggi dinamici, video promozionali e contenuti interattivi in tempo reale. Questa capacità di adattare e aggiornare i contenuti istantaneamente consente alle aziende di rimanere pertinenti e rispondere alle esigenze in evoluzione del pubblico.

Inoltre, i totem pubblicitari basati su schermi LED sono spesso connessi a reti digitali, consentendo alle aziende di gestire i contenuti da remoto e raccogliere dati sul comportamento dei consumatori. Questo approccio basato sui dati offre un livello di analisi e personalizzazione precedentemente impensabile.

Il ruolo attuale dei totem pubblicitari

Nonostante l’esplosione del marketing digitale e l’ubiquità della pubblicità online, i totem pubblicitari mantengono una rilevanza notevole nelle strategie di marketing aziendale. Questo fatto può sembrare sorprendente, ma è testimonianza della loro capacità di svolgere un ruolo unico e prezioso nella comunicazione delle aziende. 

I totem luminosi da esterno infatti, sono progettati per catturare l’attenzione e attirare i passanti. In un mondo digitale in cui le persone sono costantemente bombardate da annunci online, i totem offrono un punto di contatto fisico con il pubblico. La loro presenza tangibile li rende difficili da ignorare, specialmente quando sono posizionati in posizioni strategiche, come l’ingresso di un centro commerciale o di un negozio.

Il design, i colori e il logo dell’azienda sono spesso parte integrante del totem, contribuendo a rafforzare il riconoscimento del brand tra il pubblico. Questa coerenza visiva è essenziale per creare un’immagine di marca forte e coerente nel tempo.

Inoltre, questi totem sono strumenti efficaci per indirizzare il traffico verso i negozi fisici. Ad esempio, catene di fast food come McDonald’s utilizzano totem con menu dinamici per visualizzare offerte speciali e nuovi prodotti. Questi totem possono influenzare direttamente le decisioni dei consumatori, spingendoli a fare una pausa pranzo presso quel particolare ristorante invece di optare per una catena concorrente. In questo modo, i totem contribuiscono a generare entrate dirette per le aziende, consentono tra le altre cose, un’interazione diretta con il pubblico, invitando le persone a fermarsi, toccare e conoscere meglio il marchio. Questo contribuisce a creare una connessione emotiva tra il consumatore e l’azienda, oltre a consolidare l’identità visiva del brand.

Il futuro dei totem pubblicitari

Il futuro dei totem pubblicitari si preannuncia luminoso grazie all’integrazione sempre più ampia di nuove tecnologie. Queste innovazioni permetteranno ai totem di offrire esperienze coinvolgenti e altamente personalizzate, mantenendo la loro importanza nell’ambito del marketing moderno. 

I totem con schermi tattili per esempio, permettono ai consumatori di interagire direttamente con il contenuto pubblicitario. Ad esempio, in uno store di abbigliamento, un cliente può sfogliare virtualmente un catalogo di prodotti, vedere le opzioni disponibili e addirittura effettuare un ordine direttamente dal totem.

Alcuni totem pubblicitari incorporano la realtà aumentata, consentendo ai consumatori di vedere oggetti virtuali sovrapposti alla vista del mondo reale attraverso uno smartphone o un dispositivo AR dedicato. Questo offre la possibilità di provare virtualmente i prodotti o vedere anteprime di articoli in un ambiente simulato. 

In questo contesto, i totem non solo sopravviveranno ma si evolveranno costantemente per soddisfare le mutevoli esigenze del mercato e del pubblico, rimanendo un elemento fondamentale nelle strategie di comunicazione aziendale.